空罐頭

原文出處

作者 ∕徐敏雄

去 年耶誕節，我太太跟她一個朋友到台北某大百貨公司逛逛，令她吃驚的是，那間新開幕百貨公司裡的許多專櫃，隨便一件外套都要好幾十萬塊。所以整個百貨公司雖 然充斥人潮，但是卻少有人進店購買，多數人都是在電梯和店門口觀望。偌大的百貨公司，卻將多數資源集中在服務金字塔頂端的少數人身上，這樣的市場機制讓我 太太十分有感觸。

在逛百貨公司的過程中，她還聽到兩個穿著入時婦女的對話，其中一個告訴另外一個說：哇！妳這件大衣是xx牌的ㄟ，昨天去參加xx聚會的時候，有沒有把在場的人都比下去了？當下我太太心裡十分不舒服，因為「人」的價值完全被「物」所取代。

消費社會的邏輯就是這樣，大家購買或使用某品牌物品的原因，不見得是該品牌的商品耐用、舒適、高雅，而是這個品牌的售價極高，只有少數人買得起。因此，當我們能穿上或使用這個品牌的商品時，便代表我們是社會中的菁英、上流人士。

或許某些品牌商品推出的最初訴求，確實是它的實用、耐用、高雅等特色，而在消費者購買或使用這些特性的商品時，便可以突顯出作為一個消費者的獨到眼光或品 味。只是當這些商品的品質特色，被刻意標榜的高價位所掩蓋之後，所留存下來的就僅是外在表面的「符號價值」，而非內在實際的「使用價值」。

事實上，不僅是百貨公司的商品交易市場，就是百年大計的教育場域，也充斥著大量追求「符號價值」的文憑主義者。原本考試制度創設的初衷，是鑑於資源有限， 無法滿足所有學習者入學的需求，所以才會推出一套能力篩選的標準，來評定某些人可以享有優先使用這些教育資源的權利。也因此，能夠考上某一所大學或科系， 代表著自己在某些方面確實有較為傑出的表現。

但曾幾何時，念大學、研究所的目的已很少在充實內在的「存有」（being），而是在追逐外在「存在」（exist）的文憑。在這種競逐文憑的風氣之下， 許多大學礙於經費壓力，也抓緊了這場文憑追逐風，無所不用其極地想以各種專班、學分班、xx班的方式招募學生，或許說得更白些就是以「文憑」換取「學 費」。至於這些學生招募進來要花多少時間、心力栽培、這些學生在獲取文憑之前應該具備何種專業知能，不曉得有多少學校與教師仔細思考過？

在這種消費文化影響下，穿著名牌、握有名校文憑不再等同於個人內在有等量的品味與專業知能，取而代之的，是一群只重表面「符號價值」、不重內在「存有」的 膚淺消費者。人際間相互認識、評判的標準，就只剩下文憑和名牌，至於關懷、互助、包容、尊重……等能夠改善群體生活關係的德行，或是可以實際提升物質生活 水準的專業知能，早已被拋到九霄雲外。

一旦人際間相互評價的標準只剩下名牌和文憑，而非人內在的人格特質或專業知能時，「人」的價值就不會再受到重視，因為人已經被當作「商品」，「它們」的內 在的價值完全取決於外在的標價，也就是掛在身上的品牌和文憑。走到這個光景，很少人可以再因為獨特的人格特質或專業能力被肯定，整個社會剩下的，就是一個 個包裝精美、品牌響亮的「空罐頭」。

Comments

[Fred Chu]

Branding and Packaging is very important in the material world. In certain industrial, it is the most important factor for hiring or firing (buying or selling). The Taiwnese education system is to mass production of good cans. People later relaize that being a good can does not get them very far. Therefore, they go abroad to get a golden veneer on their can. There is nothing wrong about such a process. Why does Tiffany jewry cost much more than the comparable domestic jewry? The material used in the product is not the entire precieved value. If there are too many bad product produced by the brand, its luster will fade and the brand could become a poison. There are some dummys produced by the system that is shiny but no real material. The best example is the instant noodle industry. Nobody compalins about pictures on the package does not resemble what is in the package and what you get eventually. If the society accpet such a value system, the instant noodle concept will proliferate into other areas in life. When economic growth is the only goal for the country, these materialized human problems will become worse as shown in China today. It is a "instant noodle" society, people want to get rich and get rich now no matter what it takes.

[Tze-Chien Chu]

Well, I agree with you that package is important. But the problem is the ratio. If Package Cost vs Content cost is too high, Maybe something is wrong.Like Drink Bz. What we buy is convience not the material. And the major problem man create are "we sacrify long term profit for short term convience"

[Tze-Chien Chu]

說到泡麵 好久沒吃了 現在台灣不能作不實廣告 會被告